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世界杯战火已燃 王老吉多元化营销助力销售升温
发布日期:2014年06月13日 消息来源:企业家日报 阅读 1548  
精彩的世界杯已经拉开序幕,熊熊战火必将引燃这个酷暑。在广大热情球迷的欢呼声中,各路产品齐齐“热恋”上世界杯,不断为此融入更多的激情。如世界杯赛场一样,世界杯营销从不缺乏黑马。今年,王老吉先人一步早早开启世界杯战略布局,推出的一个个重磅主题营销活动已经促成抢购热潮,成就了销量成倍激增的市场盛况。看来在正宗足球激情面前,只有正宗王老吉的魅力才能带动激情达到巅峰。

王老吉牵手腾讯发力体育营销无缝“玩转”世界杯

本届世界杯活动最大看点在于王老吉与腾讯达成的“Tips+竞猜”深度战略合作。在国内所有网络媒体中,腾讯这一“超级航母”的优势显而易见,尤其两张王牌QQ和微信,几乎覆盖了中国所有的互联网人群,总用户数以10亿计。王老吉以前瞻眼光和创新意识,通过此次战略合作在这场新媒体营销大战中早早地占据了优势阵地,达成了前所未有的贯穿式跨平台社交分享。用户可通过腾讯2014巴西世界杯页、腾讯世界杯竞猜页、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接参与王老吉·腾讯世界杯竞猜活动,还可在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。让王老吉世界杯活动无处不在,活动的影响力可谓铺天盖地,这对传统行业的创新营销模式探索同样具有里程碑式的意义。

巴西世界杯开战

王老吉世界杯主题罐受热捧

世界杯主题罐一上市就受到消费者热捧,多家大型超市王老吉货架均面临了短期“缺货,”需要售货员待命随时补货。究其原因,除了世界杯正值盛夏,需要降火的球迷和非球迷的数量庞大惊人催化凉茶销量外,王老吉主题罐罐身上的世界杯活动也吸引了广大消费者的互动与参与——在喝凉茶看比赛降火的同时,还能利用罐身参与多种趣味活动,可谓一举两得。此外,手机扫描罐身二维码参与活动以及利用拉环上的兑换码点亮32强的等游戏方式使王老吉世界杯营销与互联网节节相扣,这也是王老吉所希望带给消费者的世界杯大餐——通过移动端社交平台随时随地了解并参与王老吉的世界杯活动,真正共享正宗王老吉凉茶与正宗足球的激情。

布局全媒体矩阵

王老吉蓄力打造最强传播效应

针对现在消费者阅读和观看习惯的改变,世界杯赛事的传播形式也更加多样化、定制化。王老吉在巴西世界杯传播中,为满足不同受众观看需求,目前已打通涵盖传统电视媒体、户外媒体以及移动终端新媒体的强大媒体报道矩阵,形成从线上到线下的全方位覆盖。

据悉,王老吉早已精准定制不同受众的赛事资讯,使众口不再难调,为全民备好一场世界杯盛宴:在电视媒体的选择中与多家优质媒体达成合作,在世界杯期间重点传播王老吉世界杯主题信息,其中包括央视大佬以及以娱乐见长的湖南卫视在平面媒体选择中,王老吉将范围铺至全国,以强势冠名世界杯特刊、创新活动营销等形式开启世界杯传播话题。此外,王老吉还在全国多个重点城市,逾千大型购物商超里,投放了高频次的卖场视频联播媒体……旨在让消费者第一时间掌握世界杯赛事内容,不会为因错过精彩瞬间而遗憾,随时随地与王老吉一起共享激情。

面对世界杯这样的全球狂欢,王老吉已完成资源整合,蓄势待发。以消费者为中心的传播时代已到来,王老吉将围绕消费者的生活形态、消费习惯的转变,创新品牌变革以及与消费者的沟通模式。四年一度的世界杯吸引的是世界的关注,而近年来王老吉品牌推动年轻化和时尚化吸引的是消费者的关注,当消费者的关注点碰撞世界的激情,反响自然不言而喻。(胡佳 吕倩)

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