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2016年营销方式解析:情感营销居首位
发布日期:2015年12月11日 消息来源:企业家日报 阅读 2480  
随着近年来网络的快速发展,社会给予了消费者越来越多的权益,消费者已然已化被动为主动,翻身成为了各大品牌的“主人”。论如何能讨好各家“主人”的灵丹妙计,那当是情感营销战术,品牌只有让自己的产品“活”起来,才能让自己在该行业中如沐春风。

借用乔布斯的一句话就是,在和人交流时,不要一直硬推你的产品,你需要从他人的角度出发思考,知道他在想什么,需要什么……趁着匆匆那年的时光,回望2015,我们就来盘点一下国内成功的“走心”案例,共享共学。

智惠感恩箭证1199

——陪伴是最长情的告白

箭牌21载感恩有你,自创立至今已累计服务1199万顾客,为回馈老用户,特推出1199元智能便盖老客户专享活动,结合年底浓厚的节日氛围和年末年初的回乡热潮,紧抓中国传统节日与箭牌智能便盖温暖、感恩、智能的结合点,制造“关爱家人”的相关热门话题推动传播展开。

建立与消费者之间的情感联系,激起消费者的情感共鸣,巧妙的将箭牌“智能”的气质融入当中,让受众深感箭牌品牌的魅力。

方太智能油烟机

——意想不到的融合

方太油烟机一反咳嗽的妈妈,品牌插入解决问题的广告套路,在广告后面出现了剧情的神转折,家里女人对方太智能油烟机诉求的直接提出,让一开始误以为是咳嗽药广告的观众既惊又喜。这支反转广告紧系两大情感线索:第一是年轻人与老一辈人的不了解;第二是男人对女人需求的不了解,利用两大“冲突点”制造情感话题,让无论是老一辈抑或是新一代的男人也不得不服,女人心果然海底针!

百度一下

——角色变换倾情告白

情感营销,最不能错过的便是大大小小的节日或纪念日,这是品牌出没最频繁的地带。每到节日,不论知名度高低,总能看到各大品牌们用文字、海报和活动向用户消费者抛出橄榄枝。而一份品牌海报能不能起到良好的营销作用,不在乎它的制作是否精美,而在于它是否能直击人心,百度这一份简洁的海报,是不是能让你的心里泛起无数的涟漪,小时候的画面正在脑里嗖嗖闪过,最后想到的是那位默默付出,已被刻上岁月痕迹的“老男人”。

天猫魔盒

——盒你在一起创意表白

同是节日情感营销,天猫魔盒就巧妙的选择了最具消费力的七夕作为营销的切入点:一场创意表白活动。天猫魔盒深挖了“家快乐”的品牌定位内涵,创意推出解决用户表白痛点的表白魔盒,用户只要录制一段3分钟以内的表白视频,视频就有可能在当天空降给“另一半”一份另类的惊喜,天猫魔盒在这场活动中算是既当了月老更是传递了欢乐的品牌形象,让消费者印象深刻。(郑青莹)
* 本信息真实性未经中国糖酒网证实,仅供您参考,未经许可,不得转载。
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