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洋河股份“综艺营销”传为美谈
发布日期:2016年12月20日 消息来源:企业家日报 阅读 503  
12月2日晚,央视大型原创文化传承类综艺节目《蓝色经典·天之蓝——叮咯咙咚呛(第二季)》在综艺频道的播出圆满收官。作为行业领军企业和一线白酒品牌,由洋河股份“蓝色经典·天之蓝”独家冠名的《叮咯咙咚呛》播出自然格外受到外界的关注。

据了解,自2016年以来,洋河股份和央视紧密联手,“蓝色经典·天之蓝”已连续两季成为《叮咯咙咚呛》节目的独家冠名品牌。两者的合作可谓浑然天成,在品牌内涵和文化诉求上展现了惊人的一致:《叮咯咙咚呛》以传承传统非遗文化为核心,以“传承经典,致敬匠心”为宗旨,通过一项项或是鲜为人知、或是耳熟能详的非遗文化,在节目的深度挖掘之后,以颠覆传统、创新演绎的方式重新走入观众眼帘,不仅刷新了全国观众对非遗文化的认知,还“科普”了一遍中国的传统文化艺术;而“洋河传统酿酒工艺”也被江苏省人民政府批准为第一批省级“传统手工技艺类非物质文化遗产”,传承与创新始终根植于洋河人的心中,坚持消费者立场,坚持严把质量关,以对产品“敬畏之心”的工匠精神,形成了洋河产品在市场的制胜之道。

与此同时,《叮咯咙咚呛》节目还将洋河的传承古法酿造工艺、首创“绵柔型”白酒先河的品牌文化等,进一步与节目核心理念深度融合,从外景短片、舞台呈现、互动访谈等环节,全方位进行创新植入,达到“蓝色经典·天之蓝”品牌综艺营销的最大化。对此,洋河股份董事长王耀表示:“中国京剧等经典曲艺和中国白酒都属于国粹,有着深厚的文化内涵,一个代表着中国传统文化艺术;另一个是中国传承千年的酿造艺术,相信两者的合作,将推动中华文化走向世界,为中华文明伟大复兴贡献一份力量。”

据悉,在之前播出的11期节目中,《叮咯咙咚呛》寻访了陕西、江苏、安徽、湖北和北京五大文化圣地,打造了一场场文化盛宴,经过最有情怀的明星传承人的倾情演绎,传承和弘扬了20余种非遗文化。目前,此节目在行业营销圈内被传为美谈,同时除了《叮咯咙咚呛》外,洋河与央视深度合作还有之前的《梦想星搭档》《中国梦想秀》等节目,均以超高人气成为同时段收视宠儿,由此在全国数亿观众心目中感受到公益的力量和洋河的责任担当。(张紫尘)
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