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单日销售1700多万 茅台鸡年生肖酒零库存热卖
发布日期:2017年01月13日 消息来源:企业家日报 阅读 1094  
■ 本报记者 樊瑛 张建忠



1月6日,以“雄鸡唱福,旭日始旦”为主题的丁酉鸡年贵州茅台酒新品上市新闻发布会在贵阳生态会议中心举行。贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酒销售有限公司董事长、党委书记王崇琳,贵州茅台酒股份有限公司总经理助理、茅台酒销售有限公司总经理、党委副书记马玉鹏出席发布会,来自全国各地的经销商、白酒收藏家及各大新闻媒体近200人共同见证了丁酉鸡年贵州茅台酒的发布。



茅台生肖酒:

市场价值凸显 受到消费者热捧



自2014起,贵州茅台酒股份有限公司根据每年的生肖属相,都推出一款具有收藏价值的生肖酒。因为限量生产,加之茅台品牌的巨大影响力,生肖茅台酒一经推出便受到消费者热捧。2017年丁酉鸡年茅台酒是相继推出的第四款生肖酒,从2014年甲午马年茅台酒开始,2015年乙未羊年茅台酒和2016年丙申猴年茅台酒,都是消费者非常喜爱的炙手可热的商品。2017年茅台丁酉鸡年生肖酒与以往的生肖茅台酒一样出手不凡,旗开得胜。1月5日-6日,丁酉鸡年茅台酒在几家电商平台预售,第一批发售,便被一抢而空,单日销售突破1700万,让一大波茅粉满足了心愿,购到了心中期盼已久的宝贝。

“今年生肖酒炒得特别火,因为生肖酒既个性化又具年份酒的收藏概念,它的价格会涨得很高,老百姓比较喜欢这种个性化的茅台做收藏。”一位茅台经销商认为生肖茅台酒更具收藏价值,而其增值潜力也能满足收藏者的预期。



茅台生肖酒:

酒与文化、与艺术的完美契合



“生肖文化源远流长,是中华民族文化及民俗的重要组成部分。生肖随着历史的发展逐渐融合到相生相克的民间信仰观念,表现在婚姻、人生、年运等,每一种生肖都有丰富的传说,并以此形成一种观念阐释系统,成为民间文化中的形象哲学。生肖不仅是一种形象生动的纪年、纪月的方法,更赋予每个人一种独特的性格。生肖不仅成为中国独具特色的文化,更是中华民族文化屹立于世界文化之林的独特标志。”贵州茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酒销售有限公司董事长、党委书记王崇琳在新品发布会上对丁酉鸡年贵州茅台酒作热情洋溢的推介。他表示,生肖茅台酒集生肖、五行、国画艺术、国酒等文化元素为一体,是中国现代白酒文化与传统文化的有机结合,是对中国传统文化的传承。以本地优质糯高粱、小麦、水为原料,利用得天独厚的自然环境,以科学独特的传统工艺酿制而成,每一瓶酒从投料至产品出厂经过30道工序,165个工艺环节的锤炼,历时5年以上。

中国自古是农业大国,古代先民日出而作,日落而息,清晨雄鸡报晓便是人们一天活动的序曲。古人云:鸡者稽也,能稽时也。在日晷和钟表发明之前,人们的作息安排相当程度上要依赖鸡鸣的提醒。《诗经》中有“风雨凄凄,鸡鸣喈喈”“风雨如晦,鸡鸣不已”“女曰鸡鸣,士曰昧旦”“鸡既鸣矣,朝既盈矣”之类的诗句,说明早在2500年前鸡就进入了人类生活的环节,并且进入诗歌而被人反复吟咏了。

鸡在十二生肖中排第十,与十二地支配属“酉”,2017年是丁酉鸡年,天干之丁属阴之火。民间传说中的凤凰是一种仅次于龙的图腾动物,在“血统”上,也与鸡近缘,《山海经》记述“有鸟焉,其状如鸡,五彩而文,名凤凰”、“黄帝之时,以凤为鸡”。丁酉鸡年茅台酒包装主色调为孔雀蓝,暗含蓝色火焰里的凤凰涅槃。

王崇琳介绍到,生肖茅台酒包装酒盒采用单支礼盒;酒瓶为陶瓷瓶,光泽釉亮;标贴为烤花工艺,历久如新;聘请国画大师作生肖画作,书法家题词,整个产品即体现传统生肖文化内涵、寓意,又融合茅台独特的元素。丁酉鸡年贵州茅台洒酒瓶采用尊美孔雀蓝陶瓷瓶,一抹孔雀蓝,雅致于身。瓶盖采用金色纹路形状,顶部有篆体“鸡”字样,整体金光闪闪、熠熠生辉。国画大家陈永锵先生特为鸡年茅台酒精心绘制《司晨》,公鸡花冠高耸、气宇轩扬、通身黑亮、脚步孔武有力,寓意鸿运当头、青云直上、饱含旭日东起、国运昌盛之美意。商标采用五星微标,“贵州茅台酒”红色字样嵌于礼盒及瓶身,标示茅台正统;礼盒及瓶身上“丁酉鸡年”印章,彰显生肖年份,呈现岁月痕迹。同时,礼盒上书法作品由当代女书法家胡秋萍题写,整篇楷书笔墨洒脱、苍劲而豪放,有阳刚又不失女性的阴柔之美;是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合,具有特殊的艺术品位和收藏价值,传递了贵州茅台酒的福享之意。



茅台生肖酒:

收藏价值随时间变迁而不断地攀升



生肖茅台酒不仅成为消费者饮用的佳品,成为消费者对个人生活中某些具有重要意义事件(生肖、生日)的纪念,更成为众多茅台酒爱好者的收藏品,它的价值随着时间的变迁而不断地攀升。

贵州茅台酒股份公司总经理助理、销售公司总经理马玉鹏表示,文化是酒的载体,是酒的灵魂。茅台一直紧扣时代脉搏,勇立创新发展潮头,勤于探索酒文化在新时代的表现形式,以期开发更多具有时代感的新产品。茅台生肖酒正是酒与文化、酒与艺术的多重契合。茅台生肖酒既是高尚饮品,又是高端藏品、高雅礼品,具有特殊的艺术品位和收藏价值。

记者了解到,茅台生肖酒的设计、开发、生产,每一款(一年一款)生肖酒的设计、寓意都不尽相同,不重复,限量生产;同时,茅台对未来生肖酒基酒的生产、储备,以及包装生产计划做好了规划和部署,确保每年生肖酒能够及时满足消费者需求。

作为中国白酒业界的领军者,茅台承袭着对中华传统文化的深厚理解,将生肖文化与茅台酒独有的窖藏酱香完美融汇,在产品研发方面集思广益,精益求精,不断增强发展后劲,开发更多具有时代感的新产品,为社会奉献更多佳作。

发布会上茅台酒收藏爱好者——贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司办公室主任刘渊向来宾们分享了茅台酒收藏心得。他说,生肖贵州茅台酒将白酒与中国文化巧妙结合,其绝佳的品质、广泛的市场认可度、中国传统文化的渲染,使之成为酒类收藏品中极具价值的品种,如果能收藏成套的生肖茅台酒,那么价值也会倍增。

据悉,鸡年贵州茅台酒将在全国茅台各自营公司及电商公司门户网站、旗舰店首发销售。
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